Beim Sport-Sponsoring unterstützt der Sponsor einen Sponsoring-Empfänger aus dem Sportbereich. Sponsoring-Empfänger können beispielsweise Sportler, Mannschaften, Vereine, Verbände oder Sport-Events sein.
Sport-Sponsoring eignet sich beispielsweise gut für einen [url=13}„Image-Transfer“[/url], da Sport von vielen Fans mit starken Emotionen verbunden wird, und da viele Sportler oder Sportarten mit einem relativ klar definierten Image verbunden werden. So assoziieren beispielsweise viele Konsumenten Boxen mit Kampf, Beachvolleyball mit Strand und Urlaub, Golf mit Luxus, Radsport mit Schnelligkeit, Schach mit Intelligenz, etc.